Первое решение, которое предстоит принять фирме — это решение о том, будет ли фирма присваивать своему товару марочное название. В прошлом большинство товаров обходилось без таких названий.Практика присвоения марочных названий получила такое широкое распространение, что сегодня их имеет почти любой товар.
При разработке стратегии маркетинга конкретных товаров фирма должна решить, будет ли она предлагать их как марочные Т.е. фирменные. Представление товара в качестве марочного может повысит его ценностную значимость.
Обычно используют несколько типов обозначений:
- Товарная марка — это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, по которым распознают товары и услуги данного предприятия от товаров и услуг конкурентов.
- Марочное название — это произносимая часть марки — это слово, буква или группа букв или слов, например «Мальборо», «КамАЗ».
- Марочный знак — это эмблема — это часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести — это символ, изображение, специфическое шрифтовое оформление, отличительный цвет. Примерами могут служить изображение ладьи на автомобилях «Жигули» или изображение четырёх колец на Ауди.
- Товарный знак — это товарная марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой. Чтобы превратить товарную марку в товарный знак, её необходимо зарегистрировать в установленном каждой страной порядке. Например, в РФ нужно подать заявку в патентное ведомство. В рыночной экономике товарный знак — это объект собственности. Этим знаком можно владеть, распоряжаться и запрещать его незаконное использование. Товарный знак сам по себе является товаром Т.е. его можно продать. Например, товарный знак «кока-кола» был оценен её владельцами в 3 млн. дол.
