Сегментирование рынка

Понятие рынка

Понятие рынка и его виды В рыночной экономике основополагающим элементом является рынок. Наиболее простое определение рынка присуще любой рыночной экономике (американской, японской и др.):

Понятие сегмента и ниши

Понятие сегментирования, сегмента и ниши рынка В рыночной деятельности очень важное значение имеет понятие сегментации, под сегментацией понимается разделение всей массы покупателей, где бы они не находились, на определенные группы — сегменты. Процесс разбивки потребителей на группы на основе различий в нуждах, доходах, характеристиках и поведении называется сегментированием рынка.

Принципы сегментирования

Принципы сегментирования рынка Единого метода по критериям сегментирования рынка не существует. Рынок можно разбивать на сегменты самыми разными способами, в зависимости от маркетинговой и товарной политики фирмы. Рынки состоят из покупателей различающихся по самым разным параметрам: потребностям, привычкам, статусу, денежным ресурсам, географии положения, возрасту и т.д. Любую из этих переменных можно использовать в качестве сегментирования рынка. Предприятию необходимо опробовать варианты критериев сегментирования разных параметров и попытаться отыскать наиболее эффективный.

Отбор целевых сегментов рынка

Отбор целевых сегментов рынка После проведения маркетингового сегментирования фирме необходимо решить, сколько сегментов конкретного рынка она будет обслуживать и как определить самые выгодные для нее сегменты. Для этого необходимо составить профиль всех целевых сегментов рынка, описав их на основе различных признаков, чтобы оценить привлекательность каждого из них в качестве маркетинговой возможности для фирмы.

Сегментирование рынка

Сегментирование рынка — базовые понятия Сегментация рынка подразумевает выделение отдельных групп покупателей, которые обладают схожими характеристиками (пол, возраст, профессия, уровень достатка и так далее). Целью сегментации рынка является определение целевого потребительского сегмента сегмента, а также изучение его реакции ценовую политику, ассортимент продукции, рекламную кампанию. Сегментирование рынка может проводиться по определенным признакам, в зависимости от потребностей предприятия.