Реклама в маркетинге и ее виды

Специалисты считают, что первая в мире реклама появилась на рубеже 15-16 веков. Венецианский издатель Мануций начала вывешивать у входа в свою книжную лавку заглавный лист (титульный) новых книг, а иногда и их оглавление. Покупатель мог сразу же сориентироваться, нужна ли ему данная книга, есть ли смысл покупать эту книгу, и стоит ли вообще заходить в лавку. Рассмотрим, что же представляет собой реклама в маркетинге в современной экономике.

Реклама – это неличная форма передачи маркетинговой информации целевой аудитории, как правило, оплаченная рекламодателем, и доносящая через средства массовой информации.

Реклама это способ формирования определенного представления о потребительских свойствах товара и вид коммуникативной связи между производителем и потребителем. Ее цель это психологическое воздействие на сознание или подсознание покупателя заставляющее думать о товаре.

Реклама это существенный компонент рыночной экономики. На рекламу тратят деньги не только коммерческие фирмы, но и музеи, фонды, различные общественные организации, стремящиеся разрекламировать свои цели перед целевой аудиторией. Ни одна операция бизнеса не начинается без рекламной «обработки» индивидуальных и массовых потребителей. Можно сказать, что без рекламы в условиях рыночных отношений не может существовать сегодня ни одна организация.

В зависимости от того, какой признак положен в основу классификации, можно выделить следующие виды рекламы:

I. Исходя из целей продвижения, определяемых стадиями жизненного цикла товаров, степенью готовности основной массы потребителей к покупке, выделяют следующие виды рекламы:

• 1. Информативная реклама – она преобладает на этапе внедрения товара на рынок, когда необходимо сформировать первичный спрос. Основной задачей этой рекламы является донести до потребителей информацию о товарах, услугах, предприятиях, их характеристиках, достоинствах, нововведениях.
• 2. Увещевательная реклама – приобретает особое значение на стадии роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса. Это наиболее агрессивный вид рекламы, основной задачей которой является убеждение покупателя купить именно данный товар (услугу), а не товар (услугу) конкурентов.
• Сравнительная реклама – это разновидность увещательной рекламы. Она основана на сравнении рекламируемого товара (услуги) с товарами (услугами) конкурентов.
• 3. Напоминающая реклама – она очень важна на этапе зрелости, т.к. заставляет потребителей вспомнить о товаре. Основной задачей этой рекламы является напоминание потенциальным покупателям о существовании определенного товара на рынке и его характеристиках.

Подкрепляющая реклама – это разновидность напоминающей рекламы, она призвана поддержать потребителей уже купивших товар, убедить их в правильности сделанного ими выбора, в надежде на повторные покупки этого товара с их стороны.

II. В зависимости от используемых средств распространения информации различают:

1. Рекламу в прессе – газеты, журналы, бюллетени, справочники – они позволяют быстро охватить массовые аудитории.
2. Печатную рекламу – проспекты, буклеты, открытки, календари.
3. Радиорекламу.
4. Экранную рекламу – теле- кино- и слайд-проекция.
5. Наглядную наружную рекламу – плакаты, афиши, стенды, панно.
6. Рекламу на транспорте – наклеенные надписи, рисунки.
7. Прямую почтовую рекламу – «директ мейл»
8. Рекламу на местах реализации товара – вывески, витрины, щиты, знаки, плакаты.
9. Сувениры и другие малые формы рекламы – кепки, ручки, карандаши.